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抖音小店到底怎么做?抖音小店总共有4种玩法
一、猜你喜欢
跟大家聊聊猜你喜欢玩法的最新一些情况,猜你喜欢红利期是来自于2020年抖音开始做自己的电商平台抖店,前期抖店平台有抖音给巨大的流量。
但是平台刚开始上,缺开店的商家,缺商品,这个时候,只要会选品,然后上架商品,平台就给了很多的流量支持。
因此这个时候很多开抖音小店的,真的是赚钱又多又轻松,前期连数据补充都不用,就有很多单,但是现在抖音上已经不缺乏商家,更不缺乏商品。
纯粹靠猜你喜欢这种玩法去做,成功率比红利期低了很多,流量很不稳定,而且随着竞争的人增加,整体趋势都在严重下滑,身边好几个做猜你喜欢的玩法的,前期能赚到钱,现在大部分已经没有赚到钱了,店铺都没做了。
所以对于新入局的朋友,猜你喜欢的玩法建议不要做,不合适大家。
有朋友可能感兴趣,我多讲几句关于猜你喜欢的具体措施——选用户需要的品,比如女装现在的春季款衣服,然后做数据补充,这里有个关键的点,是需要找到精准的目标用户,以及需要有技巧,直播间,视频做数据补充,最多一托2。然后维护好订单评价。
PS:专业术语解释
1、视频数据补充:让做数据补充的渠道是通过抖音视频中的小黄车进行下单
2、一拖二数据补充:也就是直播间做数据补充时,一个人最多只能购买1+2个共3个不同的商品进入购物车买单
3、螺旋式数据补充法:上架第一天1笔销量,到第二天变成3笔的销量,第三天继续三笔,第四天刷5单。第六天可以补充十单以上了。但抖音的算法在进化,数据补充的效果也在降低。
4、轮流数据补充:假如有10个商品,分成2天做数据补充的话,第一天做前5的商品,第二天做6-10名的商品。
二、 达人合作
先说结论:达人合作是目前抖音小店带货不错的方式
达人合作,是在抖店后台开通精选联盟,设置给达人的佣金。达人合作的关键点是如何找到匹配的达人和如何沟通达成合作。
1.如何快速找到达人
以下几个渠道锁定达人:
a.达人广场
操作步骤:电脑上登录抖音小店抖店-抖音电商入驻平台 (jinritemai.com)——点击【精选联盟】——点击【达人广场】——点击【达人合作】——选择类目——点击各项数据指标进行筛选达人
b.抖查查/蝉妈妈/飞瓜;
抖查查工具:点击达人——点击达人榜——选择母婴育儿——查看下方账号名称,然后刷选找到合适的账号——点击账号挑选
蝉妈妈工具:登录蝉妈妈数据 – 抖音直播&短视频电商数据分析服务平台 (chanmama.com)
—点击【抖音分析平台】——点击【找达人】——选择类目——查看选择达人
c.相似达人;
蝉妈妈工具:登录蝉妈妈数据 – 抖音直播&短视频电商数据分析服务平台 (chanmama.com)——点击【抖音分析平台】——点击【找达人】——选择类目——点击所选的达人——点击【相似达人】
前期确定好品后,先快速找到100个达人名单,然后进行以下维度筛选
- 月销售额:10万以上最佳
- 场均销售;1000以上最佳
- 场观看人数;1000以上最佳
- 开播频率:每月10次以上最佳
筛选好达人后,可通过达人公布的微信或抖音私信达人获取联系方式
- 活跃微信号:尽量老号,如果是新号就要养号(添加老号,互动,连续1周、更新朋友圈,每天几条原创);
- 添加间隔:不能同一时间连续添加,分时间段,每次最多添加3个,多个添加台词轮用,通过后打招呼。
- 朋友圈:要进行账号包装,后续可以多发一些数据来吸引达人主动沟通。
d.与达人合作的常见问题Q&A
一、常用有效沟通话术参考
1、加达人微信备注最有效的话术
简单凝练:点明合作意向
标明吸引人的点:源头好货,免费寄样,高佣合作。
你好、我们这边有厂家直发高佣货源,想要直播带货合作,可免费寄样哈。麻烦通过一下。
2、达人通过后打招呼常用的3条有效语句
- 上场可以叫亲切点,然后简单自我介绍
例1:你好##,我这边是是家居日用品源头供应链,目前有一些和咱们直播间定位比较匹配,性价比很高的产品想要合作。
例2:这是部分最近平台爆款哈(丢一下产品平台销量),这些品都是在我们合作的很多达人的直播间爆单,让大家赚钱,吸粉的,我先发给你看一下,你看有没有中意的款哈。
- 针对特殊人群规避雷点
例:产品都是厂家直发,发货速度快,库存和售后都有保障的哈。如果有想要带的告诉我一声,可以合作的话,我们可以安排免费寄样的哈。
3、跟进寄样达人的3句关键话术
- 提醒样品到了,但是语气亲切点,没上链接的提醒尽快上连接。
例1:慧姐好。我看咱们这边的样品已经到啦哈,你这边今天或者明天方便直播不,如果直播我好叫上我部门的兄弟去捧场,给你送送爱心,点点赞,带带人气哈。
这个是咱们的产品链接,你可以上到直播间或者是短视频,测试一下哈。
- 利益诱导
例2:慧姐,我看你这边样品已经收到了哈,咱们这边今天或者明天可以安排直播吗,这个品最近正在热头上,咱们今天合作的一个达人已经卖了**单(截图蝉妈妈后台数据,或者合作的达人带货数据),现在带刚好抢一波热度,直接卖爆(适当加个可爱的表情包)
二、关于朋友圈对达人的营销
1、每天3-5条朋友圈什么时候发
- 最好是可以7点之前发一条
(第一很多商家还没来得及发朋友圈,你的更容易被达人看到,第二达人还没来得及开播对消息关注度高)
- 中午吃饭时间发一条,达人休息时间也可以看到
- 下午饭时间一条
- 晚上10点半左右可以发一条,很多达人下播后可能看到
2、如何原创1条朋友圈素材
- 今日主推爆款:做一个海报,用搞定设计,早上发,
例如:主要卖点做亮点,佣金,价位
- 抖音KA年框商家,累积销量第一,品质有保证
今日价格一撸到底,佣金放到最宽,就当给大家的圣诞浮力
免费样品数量有限,可以带的私聊我哈
海报上放上产品主图,昨日抖音平台销量,佣金如果可观也要放上去
- 达人带货数据朋友圈:
吹爆我慧姐,直播间人数持续只有20人都能卖出500单,好产品加上好主播绝对是共赢,(第一肯定带货的主播,同时点明这个品真的好卖)截一张主播直播间人气还不是很高的图配上。同时配上销量图。
- 产品蝉妈妈后台数据:配上需求解析
一场直播又是几千单,简单分析下产品:
- 人们越来越注重养生,冬天喝热水已经成了一个共识
- 可以测温,不用担心烫嘴
- 价位实惠,决策成本低。
还想趁机大赚一笔的抓紧私聊哈,可免费寄养,数量有限先到先得。
三、关于组建达人微信群
1、如何提高进群比例
列举爆款产品,可免费寄样:你好,我们这边有一个平台爆款样品群,群里会每天分享抖音的爆款产品,并且达人可免费申请样品,下面这些爆款我们之前都在群里分享过哈;(丢几个销量高的爆款产品销量截图)
群里的品和咱们这边定位也很匹配,我先邀请你进群去哈。
2、如何管理利用好微信群
- 有人情味:欢迎语,早安问候,给大家加油打气的话,达人爆单后可以在群里发一个小红包表示认可,同时引起其它达人的关注。
- 有专业度:可以偶尔分享点平台的最新规则制度和玩法在群里,让达人去了解。
- 有规章制度的约束:
- 不可私自加人商业转化
- 不可发广告外链接
- 群里多次领样不直播的达人移除群聊等(在群里群发消息时,在末尾加一项,以示提醒和警示:多次领样不直播/拍视频的达人,我们会移除群聊的哈~)
- 产品素材每天定时发,最好是选择几个固定的点比较有仪式感。
四)、达人合作进阶难题
1、如何提高达人回复率
- 从达人的利益需求角度去讲:价格性价比高,佣金可观,产品需求大,发货速度快,质量好服务有保障。把最突出的亮点一定要达人看到
- 从他最想带的,最适合他的品入手,作为切入口。
2、如何判断达人是否匹配所推产品
- 粉丝画像和目标人群对比,
- 客单价是否和产品定位匹配等
- 产品热度周期和直播频次
- 达人对这类产品的了解程度,过往类似产品的销售数据
3、如何判断把握达人领样开播率
- 利益诱导:产品的数据截图,告诉达人卖它一定会赚钱
- 表达重视;让达人有被重视的感觉,适当的拉进关系,表明我们会去捧场
- 通过关心的口吻去试探督促:姐,我这几天忙,都没赶上你这边直播,你这边直播中有没有什么困难呀,有的话可以提出来一起解决哈。
4、如何挖竞品达人
- 挖痛点:价格优势,佣金优势,产品优势,服务优势。
- 跟踪及时
- 套近乎,打感情牌:叫昵称,说咱们。
总结:我是能让你赚钱的品牌里面和你关系最好的人
5、如何维系达人长期合作
- 达人有数据及时去给他鼓励和打气
例如:今天下午三点多时就看到咱们直播间就有两千多人了,而且听了你的讲解的确是非常专业,照这样的趋势咱们这个品可能要上抖音热销榜了。
例2:今天下午直播间我去看发现到粉丝都好活跃啊,姐跟粉丝互动很优秀,你讲解那会儿我看是出了有三十多单呢,这样看,达到100单完全不是问题!
- 主动询问粉丝反馈,表示愿意解决问题的态度。
咱们粉丝宝宝们收到商品有没有什么建议哈?比如快递方面,产品方面如果有反馈建议,姐都可以直接告诉我,我可以让生产部和物流部改进,把咱们服务这块儿尽量让粉丝都满意。
- 关心她的选品需求,让她从被动合作变为主动需求。
除了咱们现在带的***,你这边还有没什么想带的商品,比如你看到其他人推的比较火的或者粉丝们有问到的爆品,大多数我家都有货,有的没上架主推,你提出来我可以按咱们直播间的需要供货,佣金这块儿也是在合理的情况下最大力度的来设置。
三、 自己做视频和直播
抖店刚开始做没有流量来源,自己做带货视频和直播是最好的冷启动方法。带货视频前面4节课已经讲了很多了,这里就不重复讲了;直播的方法也很多,我这里简单讲一下门槛低,简单可复制性强的方法——绿幕直播。
绿幕直播
绿幕直播又叫抠像直播,虚拟直播。
我们这边验证过比较简单有效的方法是,用绿幕软件把好的带货视频作为直播的背景然后循环播放,刺激用户的购买兴趣。然后把主播作为客服用,主播头像缩放在角落里,主要是介绍产品和引导用户下单。这种带货方式对主播的依赖度大大降低,门槛低,适合新手。
怎么设置,工具如下:
A、手机可以用绿幕助手相机APP等绿幕工具,绿幕助手安卓/苹果通用手机下载地址:
http://url.lmuhelp.com/j/api/FPPAM?a=JHUE68MH
【官方教学】https://h5.lmuhelp.com/lm-app/#/help/index
【直播加加】另外一款手机直播伴侣软件直播加加同样可以实现手机绿幕直播
B、电脑上用直播伴侣,直播伴侣 – 下载 (douyin.com)
【官方教学】15秒学会绿幕直播,操作简单赶紧点赞收藏吧!【点击这里
四、广告投放
广告投放的做法适合制作视频能力强,有投放经验的、资金实力强的朋友玩,对新手来说门槛高。
新手玩家的话,建议把自己带货好的视频,投一下小店随心推/抖荚,入口是抖音上点击我——选择带货数据好的视频——点击【。。。】——选择小店随心推。即可投放。
投放一定要注重roi,roi大于1,也就是带货利润大于广告费才加大,新手建议前期一条视频投放个100元测试,然后看数据再看要不要加投。
总结一句话,抖音小店对于新手来说,如果要做的话,只推荐两种玩法。达人合作+自己做视频和直播带货。
当然对于新手来说,我更建议把视频带货做好之后,再考虑抖音小店,因为视频做的好,小店开起来事半功倍。
1、递进式活动起号玩法(更新于2022年11月26日)
(私信回复“抖音玩法”获取原图)
递进式活动起号玩法,通过迎合直播算法,递进式拉动直播权重,平衡性获得直播推荐流量,目前递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。
2、短视频测爆款玩法(更新于2022年11月18日)
(私信回复“抖音玩法”获取原图)
短视频测爆款玩法,相比较传统的短视频测爆款,这套玩法能获得更高的精准自然推荐,普遍应用在服装、食品直播间,单月贡献量级2000万GMV。
3、单品千川投放玩法(更新于2022年11月22日)
(私信回复“抖音玩法”获取原图)
千川单品玩法,单品单投放策略,极大降低混品投放门槛,目前在我的直播间月贡献量级超过5000万GMV,是我个人应用最多的直播间玩法。
4、三驾马车混合流量玩法(更新于2022年11月23日)
(私信回复“抖音玩法”获取原图)
三驾马车玩法,三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的模式,但操作过程较为复杂,目前占有月GMV不足1000万,新手团队不推荐。
作者 | 文林 短视频操盘手,分享抖音带货等实战的短视频带货经验。
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